Dacă sunteți de o anumită vârstă, fraza „Spencer Pratt și Heidi Montag” va inspira o reacție instantanee de nostalgie, repulsie, sau poate ambele. Dar, recent, cuplul a devenit una dintre fețele neobișnuite ale unui eveniment cu impact mai mare decât reality show-ul din anii 2000 – incendiile din Los Angeles.
Spencer Pratt a glumit despre faptul că a fost „promovat” la rangul de celebritate bogată după ce și-a pierdut casa în incendiul din Palisades.
„Știi unul dintre lucrurile mele preferate despre casa mea care arde?” Pratt a întrebat sarcastic într-un TikTok recent. „Încă din 2010, când „The Hills” a fost anulat, [everything] – social media și Google – am citit vreodată despre mine este, eu sunt un nimeni rupt.”
„Dar apoi ia toate posesiunile noastre în casa noastră arde în jos, iar acum în toate secțiunile mele de comentarii, toată lumea e doar ca, ‘Ce plângi despre? Ești o celebritate bogată!”,” Pratt a continuat să spună. „Doamne, Doamne, ce rebranding!”
Este o adevărată inversare. Acest lucru pare ciudat în zilele noastre, dar în anii 2000 aveam o poreclă derizorie în cultura pop pentru oameni ca Pratt și Montag – „fameballs”, oameni care și-au luat cele 15 secunde de faimă scăzută de pe un blog viral sau reality show și au încercat să facă „bulgăre de zăpadă” pentru a deveni celebri.
În anii 2000, „Speidi”, așa cum erau cunoscuți după ce au devenit faimoși pentru emisiunea „The Hills” de la MTV, au fost considerați de mulți ca fiind exemplare odioase a tot ceea ce era în neregulă cu reality TV-ul și cu modul în care acesta a schimbat industria divertismentului și cultura celebrităților.
Bineînțeles, modelul „fameball” a devenit acum o cale de carieră implicită la Hollywood, la care puțini oameni clipesc. Mai multe vedete din serialul „The Hills” au transformat cu succes faima în realitate în adevărate imperii de afaceri.
Cu toate acestea, Pratt și Montag nu au reușit niciodată să își găsească același echilibru, iar eșecul albumului pop al lui Montag din 2010, „Superficial”, a contribuit la consolidarea reputației lor de anacronisme ale anilor 2000, de care se poate râde online.
Cu toate acestea, situația pare să se fi schimbat de când incendiul din Palisades a izbucnit în partea de vest a Los Angeles-ului și a distrus casa din Pacific Palisades în care Pratt și Montag și-au crescut cei doi copii, Gunnar, 7 ani, și Ryker, 2 ani. Acesta a pus în lumină unul dintre adevărurile centrale ale dezastrului – faptul că statutul de celebritate nu protejează neapărat o persoană de capriciile economiei noastre și, cu siguranță, nici de consecințele unei calamități.
Situația lui Pratt nu este unică și evidențiază neînțelegeri fundamentale cu privire la Los Angeles și la industria divertismentului.
„Mă bucur acum să fiu numit o celebritate bogată”, a spus Pratt, menționând că popularul site „Celebrity Net Worth” l-a listat ca fiind în valoare de doar 1000 de dolari de ani de zile. „Așa că mulțumesc tuturor celor din secțiunea de comentarii care spun: „Cui îi pasă că ai pierdut totul, ești o celebritate bogată”.
Într-un semn destul de flagrant al vremurilor, Pratt a dezvăluit apoi că a tras de timp pentru a putea atinge marca de un minut în videoclipul său, punctul în care un videoclip TikTok devine eligibil pentru monetizare. „Trebuie să stau aici pentru că sunt o celebritate bogată, trebuie să primesc 50 de cenți de la TikTok de la Fondul pentru Creatori”, a spus el.
Am trecut deja peste acest lucru ad nauseam în timpul grevelor Screen Actors Guild și Writers Guild of America în 2023, dar . Aceleași schimbări care au avut loc practic în orice altă carieră s-au întâmplat și la Hollywood – pe măsură ce tehnologia a bulversat industria, a bulversat, de asemenea, munca disponibilă, precum și suma cu care sunt plătiți pentru a o face.
Când chiar și Nicole Kidman face serii limitate pe Amazon Prime, știi că vremurile s-au schimbat. Pentru oameni precum Spencer Pratt și Heidi Montag, aceste efecte sunt amplificate, și nu este ca și cum ar putea să își găsească un alt loc de muncă – la urma urmei, nimeni nu va angaja un nume cunoscut pentru a lucra într-un cubicle.
La fel ca grevele, aceasta a fost o neînțelegere cheie și fundamentală cu privire la impactul incendiilor din Los Angeles. Zeci de oameni au apelat la rețelele de socializare pentru a aplauda devastarea totală cu care s-au confruntat celebritățile în incendii – devastare pe care chiar și multe nume bine cunoscute nu au suficientă avere pentru a o suporta în economia actuală. De asemenea, este puțin probabil ca industria în care lucrează acestea să se redreseze prea curând, dacă se va redresa vreodată.
Aceasta nu înseamnă că celebritățile se confruntă cu aceleași mize cu care se confruntă marea majoritate a persoanelor afectate. Dar narațiunea predominantă care pare să se fi impus online, conform căreia nimeni nu ar trebui să se simtă prost pentru situația megamilionarilor afectați de incendii, este reductivă până la fantezie. Megamilionarii reprezintă o mică parte din cei afectați și, chiar și pentru cei câțiva norocoși, Hollywood-ul nu mai plătește ca înainte.
Fanii s-au raliat în jurul lui Pratt și Montag, trimițând albumul lui Montag pe locul 1 pe iTunes.
În ceea ce îl privește, Pratt a reușit cu siguranță să ajungă la o mulțime de oameni online. După ce a postat mai multe videoclipuri virale în care împărtășește modul în care el și Montag au fost afectați de incendii, zeci de oameni au decis să ajute în singurul mod simplu pe care îl pot face: Cumpărând albumul din 2010 al lui Montag.
Într-un alt videoclip, Pratt a izbucnit în lacrimi împărtășind vestea că albumul lui Montag a ajuns pe primul loc în topurile iTunes la 15 ani de la lansare – devansând chiar albumele unor nume grele precum Bruno Mars și Morgan Wallen.
Pratt a explicat cu lacrimi în ochi ce a însemnat acest lucru pentru cuplu, mai ales că el și Montag au aruncat toți banii din „The Hills” în proiect în 2010, o decizie pe care spune că au regretat-o de atunci.
„Știi de câte ori am plâns?”, a întrebat el. Acum, albumul le-a adus o rază de speranță atât de necesară. „Mă simt atât de bine”, a spus Pratt cu lacrimi în ochi. „Vă mulțumesc.”
Fără îndoială, cei ca Pratt și Montag sunt departe de a fi cei mai afectați în urma acestui dezastru, a cărui mare parte a pagubelor este probabil ireparabilă. (Puteți și ar trebui să donați organizațiilor non-profit și de ajutor reciproc, dacă puteți, a căror listă poate fi găsită .)
Dar povestea lor conduce acasă un adevăr esențial, dar adesea trecut cu vederea: decât rachete spre glorie, iar economia noastră pedepsitoare este chiar acolo așteptând să înghită resturile, chiar și atunci când au un „nume de uz casnic”.
Concluzia este că, într-o măsură sau alta, și aclamând dispariția celuilalt este exact ceea ce vor cei care dețin toate cărțile. Nu le-o dați.
